町内からファンづくり！
地元スーパーと連携した特産品の試食販売会

執筆者；地域産業イノベーショングループ　武藤健司

みなさんは、お世話になった方に手土産やギフトを贈る場合、どのような視点で選びますか。センスも問われるシチュエーションです。

　私は、相手の好みをイメージし、自分では買わないけど、貰って嬉しい、こだわりや特別感がある商品を選びたいと思います。地域と商品の両方の魅力を語れる特産品なんか最適ですね。
　昨年度、兵庫県佐用町で特産品のブラッシュアップ（個別支援）、販路開拓に向けた展示商談会（アグリフードEXPO大阪）への出展、佐用町の特産品を示すブランドネーム「佐用風土」の構築・ＰＲ支援などをサポートしました。販路開拓には、町民からまず認知され、応援をもらう動きが必要であり、それらを目的とした地元での試食販売会を３月に開催しました。
　地域の特産品を地域で販売・ＰＲする取組は、多くの自治体で実施されています。しかし、「集客が見込めない」、「参加者が特定の層に限定される」、「予算が切れて一過性になる（定着しない）」などの課題があり、成功例が少ないのが現状です。佐用町では、これらの課題を見据えて企画を検討し、地元で集客力があるマックスバリュ佐用店にアプローチしたところ、「地域貢献、地域連携事業を重視しており、ぜひ協力したい」とご快諾いただき、連携が実現しました。マックスバリュ佐用店からは、場所の提供だけでなく、新聞の折込広告や店頭での事前ＰＲ、購入者への景品提供など、多大なご支援をいただき、より効果的な販売・ＰＲができました。
　住民へのまちの魅力発信ニーズが高まる中で、町単独の開催ではなく、地元事業者と連携した今回の取組は、行政・地元スーパー・出展者・来場者のそれぞれにとってWin-Winの関係となり、新しいモデルになるかもしれません。佐用町が誇る特産品。家庭用に、ギフト用にいかがでしょう？
＊本業務は、地域産業イノベーショングループの原田弘之も担当しています。
佐用町の特産品カタログはこちら
→佐用町特産品ガイドブック「佐用じまん」　

当日の様子

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